グアム「日本の皆さん、もっとグアムに来て」

グアム政府観光局は、新たなブランドキャンペーン「A Journey of Rediscovery（再発見の旅）」を開始した。グアムを単なる旅行先ではなく、
「感情と記憶が交差する体験」として再定義し、国内外でグアムの魅力をあらためて訴求する。
始動に伴い、公式YouTubeなどでブランドムービーの配信を開始した。日本向けには
「3.5時間の先にある、太平洋の特等席」を掲げ、距離の近さと特別な体験を伝える。

キャンペーンはオンラインとオフラインの両軸で展開する。SNSではYouTube、Instagram、TikTok、公式ウェブサイトなどでの配信をおこなう。
特に2月を重点期間とし、春の連休や夏休みの旅行を検討する層に訴求する。オフラインについては、東京都内中心のタクシー広告や
関西主要路線の鉄道広告などを実施。補完的にインフルエンサー連携による情報拡散、旅行会社やOTA向け販促ツールの配布なども図る。

今回の新ブランディングは、コロナ禍を経て変化した旅行者の価値観に対応するもの。
「近さ」という利便性だけでなく、グアムで得られる情緒的な価値をあらためて提示することで、
日本市場からの送客回復と定着を目指す。

グアム政府観光局、魅力を「感情と記憶が交差する体験」と再定義して新キャンペーン、距離の近さと特別な体験を訴求

グアム政府観光局は、新キャンペーン「AJourneyofRediscovery」を開始した。日本向けには「3.5時間の先にある、太平洋の特等席」を掲げ、SNSや交通広告などオンライン・オフラインの両軸でグアムの新たな魅力を訴求する。

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