アメリカやイギリスで、健康に悪そうな真逆のミネラルウォーター、リキッドデスが売れる

アメリカで「Liquid Death(死の水)」と呼ばれるミネラルウォーターが若者の心を掴んでいる。健康的な水にあえて不健康なイメージを与えるという逆転の発想で、2017年創業の飲料メーカーは右肩上がりで
成長を続け、昨年492億円の売り上げを達成。海外メディアは異例のマーケティング戦略に注目している――。

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■ドクロマークの水が音楽フェスで大人気に

黒地に白く描かれた、おどろおどろしく溶けてゆくドクロのロゴ。「Murder your thirst(渇きを殺せ)」という過激なスローガン。これがただの水の缶に描かれているのだから、誰もが二度見してしまう。

アメリカやイギリスのZ世代の若者たちを虜にしているこの缶飲料の名前は、「死の水」を意味する「リキッド・デス(Liquid Death)」。英ガーディアン紙によると今夏の音楽フェスティバルでは、
この物騒な名前の缶飲料を持ち歩く姿が目立ったという。

500ml缶に入ったこの商品は、ビールやエナジードリンクを思わせるデザインだが、中身は純粋なミネラルウォーターだ。米スーパーチェーンのターゲットでは、500ml缶が1缶あたり1.89ドル
(約280円)で販売されており、水としては決して安くはない。

一風変わった商品だが、「リキッド・デス」ブランドへの愛着はエナジードリンクにも迫る勢いで高まっている。現在同ブランドはティックトックとインスタグラムで、合計1400万人以上の
フォロワーを獲得。米アトランティック誌は昨年3月時点ですでに、レッドブルとモンスターエナジーに次ぎ、飲料ブランドとして第3位の座を占めていたと指摘している。

「健康に悪そうなミネラルウォーター」が大ヒット…ただの水で年490億円を稼ぐ"創業8年"飲料メーカーの正体（プレジデントオンライン） - Yahoo!ニュース

アメリカで「LiquidDeath(死の水)」と呼ばれるミネラルウォーターが若者の心を掴んでいる。健康的な水にあえて不健康なイメージを与えるという逆転の発想で、2017年創業の飲料メーカーは右肩上

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