中国で人気の茶飲料チェーン「蜜雪氷城（Mixue Bingcheng）」が日本1号店をオープンすることが分かった。場所は高感度なショッピングタウン、東京の表参道だという。日本では「MIXUE」のブランド名で店舗を展開するとみられる。中国のSNS「小紅書（RED）」で12月5日、同社の日本事業を紹介するアカウント「MIXUE.Japan」が準備中の店舗の様子を報告した。
蜜雪氷城はアイスクリームとティードリンクを提供するスタイルと価格の安さで、中国ではZ世代を中心に人気を博している。そのMIXUEが日本進出するとのニュースは、日本で暮らす中国のネットユーザーの間を駆け巡り、大きな話題となっている。同社は今後、原宿や京都などでも続々と店舗をオープンしていく方針だという。
同社は、中国では低価格・地方進出路線を主軸に、フランチャイズ方式中心の店舗展開を進めており、「コストパフォーマンスの王様」と呼ばれている。中国国内の店舗数は同業他社をはるかにしのぐ2万2000店余り。
ネットユーザーから寄せられた“ツッコミ”の声
中国での平均的な販売価格は、ミルクティーが6～8元（約120～160円）、アイスクリームが2元（約40円）。日本1号店となる表参道店もほぼ同等の価格設定で、ミルクティーを約10元（約200円）から、アイスクリームを約2.5元（約50円）から提供するとの情報もある。高コストが見込まれる表参道への出店について、中国のネットユーザーからは「表参道よりも池袋や新大久保の方が適している」「どれだけのティードリンクを売り上げたら家賃が払えるのか」といった“ツッコミ”の声が多数寄せられている。
中国に数ある茶飲料チェーンの中でも、蜜雪氷城は海外出店のペースが最も速いことで知られる。2022年9月に公開された同社の上場目論見書によると、同年3月時点で中国国外ではインドに317店、ベトナムに249店を展開している。このほか、同年11月には韓国にも進出している。
＊22年12月13日のレート（1元＝約19.7円）で計算しています。
（36Kr Japan編集部）
12/14(水) 15:28 36Kr Japan
https://news.yahoo.co.jp/articles/f49b316bc650f4f4022e0c692449815951624956
- >>1
おたくらがタイヤタピオカ出したせいでタピオカ人気なくなったのに何ほざいてんだコイツラ - この値段なら買ってもいいな
(*´∀｀*) - >>5
場違いな安さは警戒されるぞ - かわいそうに即閉店か。オープンしない方がコスパがいいんじゃねえの？w
- ティーグランドに見えた
- >>7
狙うはグリーンのターゲット - 蜜雪氷城…名前がいいね
もうJapのダッセー店なんて流行らないｗ - 美味しそうだけど
食品安全性はどうなんだろうか - 原価0.01円 いやそれ以下か
そんなん売るんだからくそ高ショバ代でもとりあえず旗艦店は生き残れるでしょ
最低賃金に毛が生えたくらいのでバイト君集めるんだろうし - いまの20-40は中韓に夢中だから流行る
- ソープランドに空目した
- >>14
中国激安ソープランド日本進出、高級店表参道に出店、中国人がツッコム、、、、 - やっすいな
- そんだけ安けりゃそれなりに繁盛するんじゃないの？
でも表参道じゃなく大阪の西成とかの方が価格としてもマッチするんじゃないか - コスパ度外視の出店
表の顔は食い物店で、裏の顔が中国の秘密警察拠点 - 身の程わきまえてない自分たちが悪いんじゃん(笑)
- なんだチープなお店なのか?
- 駄菓子屋みたいに子供にお金の使い方を教えるような店なんだろう
- 高級ぶるんだろ
- おま国価格になるから
- 日本のボッタクリ店はどんどん締め出せ
- まぁ、儲けを出すつもりがない出店だろ、話題性とブランド認知
でも売りが安かろう悪かろう - 変にかっこつけないで、交通の要所のエキナカとかにしとけばよかったのにねえ。
以前は百貨店に出店してたような店も、最近あちこちエキナカ出しとるし。
周知性まるで違う。 - 中国の激安ってこええ
中国激安ティーブランド、日本進出…高級エリア表参道出店に中国人ツッコミ「どれだけ売れば家賃が払えるのか」12/14
東亜
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