米高級ジムの広告にアジア人女性を性的なモノ扱いと批判殺到。吐き気する怒りの声受け広告取り下げ

https://www.huffingtonpost.jp/entry/story_jp_6a6c1688e4b0c78215f80a18

物議を醸したのは、銀の棒に支えられた頭部だけのアジア系女性の広告写真。女性の口には誰かの指が突っ込まれている。

Yuko Funazaki

アメリカの高級フィットネスクラブ「Equinox」Bloomberg via Getty Images

アメリカの高級フィットネスクラブEquinox（エクイノックス）の広告キャンペーンの一部イメージが、「アジア人女性を蔑視し、性的対象化している」と批判を浴び、その後取り下げられた。

物議を醸したのは、銀の棒に支えられた頭部だけのアジア人女性の広告写真。女性の口には誰かの指が突っ込まれている。

これは2026年1月からスタートした「Question Everything（すべてを疑え）」という広告キャンペーンで、AIに溢れフェイクだらけの現代社会で、「信じられるのは自分の体だけ」といった趣旨のもので、フェイクとリアルのイメージを対比している。

問題となった「アジア人女性」のイメージは、AIによるフェイクを象徴するための描写の1つと見られる。「フェイク」としては他にも、ポールダンスをするカナダのトルドー前首相や、乳房が3つある女性のビキニ姿、洪水した街に立つリポーターがサメに囲まれている様子などが描かれている。

それに対比する「リアル」は、鍛えられた体をした本物の人間の写真で表現されている。

批判の声
「この人種・性差別的で、気持ち悪い演出は、いい加減終わるべき」

「この手のセクロスボットの画像の多くがアジア系女性であることは、ほんとにゾッとする」

「完全に『モノ扱い』。欧米の男性がアジア系女性をこのように見ていると思うと、本当に吐き気がする」

この広告に対し、オンライン掲示板Redditには以前からこうした批判の声が多く寄せられていた。しかし7月下旬になり、アジア人女性を中心に同広告を批判する動画コンテンツが相次いで投稿されると、再び注目が集まった。