- 1 名前:押しボタン式の匿名希望者 投稿日時:2023/11/07(火) 10:36:03.92 ID:cASpNbyO0
“フランスのワークマン”が全店舗閉店。CMOが語る「日本ではミスマッチだった」戦略とは
11/6(月) 8:53配信https://news.yahoo.co.jp/articles/4d0efd51ac43f4fddd283857d01ca12b02f77c47
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コメント425件週刊SPA!
インタビューに答えるデカトロンディストリビューションジャポンCMOのエルダーヴェルド・チャールズ氏“フランスのワークマン”と呼ばれるフランス発の大手スポーツメーカー「デカトロン(Decathlon)」は2019年に日本で実店舗をオープンしたものの、2022年には直営全店舗が閉店。コロナの煽りを受けての早急な対応だった。
しかし、コロナ禍から始まったアウトドアブームもあいまって2023年には、日本向け直営ECにも注力している。デカトロンの再起は成功するのか。カギを握るデカトロンディストリビューションジャポン(デカトロン日本支社)CMOのエルダーヴェルド・チャールズ氏に話を聞いた。⇒【写真】両側にあるひもを引っ張るだけで設営できる「2 SECONDS テント シリーズ」
ヨーロッパでは絶大な人気を誇る
「幅広い品ぞろえで高機能、なのに手の届く価格帯」。フランスに本社を構えるデカトロンは世界61か国で約1700店舗を展開しているスポーツメーカーだ。キャンプや登山をはじめスイミングやランニングなど、70以上の分野で活躍できるウェアやアイテムをリーズナブルに提供。特にヨーロッパでは絶大な支持を集めており、世界最大規模のスポーツメーカーといっても過言ではない。自身も学生時代から現在に至るまで登山やトラッキング、スキー、ラグビー、自転車、サーフィンなど、さまざまなスポーツを愛好しているチャールズ氏がイチオシのブランド「QUECHUA(ケシュア)」のテントシリーズは、なんと直営ECでは2万円台から購入が可能だ。
「私たちは、ユーザーの声をもとにしたイノベーションを重視しています。人気の2SECONDSテントは、テントを組み立てるのが面倒という消費者の声を聞いて開発されました。以前は空中に投げるだけで広がるものだったのが、最新版は両側にあるひもを引っ張るだけで設営でき、撤収も2つのボタンを押すだけでできます。ドアの上部をメッシュ素材にしたり、フライシートにはシートクーラーが使うなど通気性が高くなる改良を重ねてきました」
「フランスのワークマン」実店舗が話題に
日本では2013年に生産拠点、2016年からは直営ECサイトが誕生した。アウトドアの需要が高いこの国で実店舗を構えるのは自然な流れだった。2019年、国内の直営第1号店が大阪・阪急西宮ガーデンズに、2020年には2号店として千葉・イオン幕張店(現:イオン海浜幕張店)にオープンした。「もともと日本に向けて直営ECを展開していました。しかし、『実際に商品を触って確かめたい』という声を受けて、2019年に実店舗を立ち上げるに至ったんです」
職人服のイメージが強かったワークマンが高機能で低価格な点から一般層からも支持されるようになり、「ワークマンブーム」が起きたタイミングだったこともあり、デカトロンは「フランスのワークマン」として注目を集めた。
- 2 名前:押しボタン式の匿名希望者 投稿日時:2023/11/07(火) 10:37:23.18 ID:Gfqwf91C0
- フランス人は見栄張りだからな
給料の6割を家賃に割いてる - 3 名前:押しボタン式の匿名希望者 投稿日時:2023/11/07(火) 10:38:06.11 ID:lALf7bdP0
- >>1
個人事業主でヒイヒイ言ってる土方の存在 - 4 名前:押しボタン式の匿名希望者 投稿日時:2023/11/07(火) 10:38:19.19 ID:hsIyB9ez0
- 西宮ガーデンズのが1号店だったのか
一回行ったけど、安いイメージはしなかった - 5 名前:押しボタン式の匿名希望者 投稿日時:2023/11/07(火) 10:38:27.94 ID:82rxTaZv0
- ワークマンのフランス出店が潰れたのかと思ってスレ開いたが
- 6 名前:押しボタン式の匿名希望者 投稿日時:2023/11/07(火) 10:38:36.27 ID:IcTIKcXj0
- ワークマンのフランス店の話かと思ったら全然違うじゃねえか
- 7 名前:押しボタン式の匿名希望者 投稿日時:2023/11/07(火) 10:38:40.56 ID:KVvWOg130
- 紛らわしいからワークマンとか入れないで
- 8 名前:押しボタン式の匿名希望者 投稿日時:2023/11/07(火) 10:38:44.16 ID:czXDDbTY0
- 洋服には西洋にはかなわないよ
- 9 名前:押しボタン式の匿名希望者 投稿日時:2023/11/07(火) 10:38:48.33 ID:R4VQtgQb0
- インフレと外国人で内戦状態のフランスにおきましては、ワークマンは高級品
- 10 名前:押しボタン式の匿名希望者 投稿日時:2023/11/07(火) 10:39:18.62 ID:sASS6K7k0
- 記事で初めて見た名前だし純粋に周知不足じゃないの
どこにあったか知らんけど - 11 名前:押しボタン式の匿名希望者 投稿日時:2023/11/07(火) 10:39:18.76 ID:YS1w0KR40
- ワークマンやないやん
- 12 名前:押しボタン式の匿名希望者 投稿日時:2023/11/07(火) 10:39:19.28 ID:r5pZjTag0
- こう言うのは
本家に負ける
唯一無二の個性や強みを
アピールすべき
知らない出店、知らない撤退 - 13 名前:押しボタン式の匿名希望者 投稿日時:2023/11/07(火) 10:39:28.11 ID:WH+7xXZM0
- ブルーカラーは移民ばかりだし、そいつらはワークマンなんて必要としない
- 14 名前:押しボタン式の匿名希望者 投稿日時:2023/11/07(火) 10:39:44.02 ID:plmFRBPo0
- 存在自体初めて知った
- 15 名前:押しボタン式の匿名希望者 投稿日時:2023/11/07(火) 10:40:04.02 ID:JIgwuzFo0
- フランス人にワークマンはまだ早い、当然の結果
- 16 名前:押しボタン式の匿名希望者 投稿日時:2023/11/07(火) 10:40:05.32 ID:A1+tiXVY0
- 足りなかったのは吉幾三だと思う
- 17 名前:押しボタン式の匿名希望者 投稿日時:2023/11/07(火) 10:40:07.15 ID:ydvUGPTv0
- デカトロンって名前が悪いよ
なんかでかそうじゃん置く場所無いよ - 18 名前:押しボタン式の匿名希望者 投稿日時:2023/11/07(火) 10:40:36.87 ID:aNvN/GEZ0
- ワークマンみたいな店なら
ワークマンのが信頼できるし - 19 名前:押しボタン式の匿名希望者 投稿日時:2023/11/07(火) 10:40:44.98 ID:2rAnm1aV0
- そもそもデカトロンを知らない
- 20 名前:押しボタン式の匿名希望者 投稿日時:2023/11/07(火) 10:41:07.89 ID:FMix54dN0
- ワークマンが海外出店して失敗した、と意図的に誤認させるタイトルだな
- 21 名前:押しボタン式の匿名希望者 投稿日時:2023/11/07(火) 10:41:56.40 ID:2JKxfMrH0
- デカトロンとかまじで聞いたことがない
宣伝してないんじゃないのか? - 22 名前:押しボタン式の匿名希望者 投稿日時:2023/11/07(火) 10:42:00.13 ID:P51BtUEV0
- ほとんどメガトロンのせい
- 23 名前:押しボタン式の匿名希望者 投稿日時:2023/11/07(火) 10:43:29.78 ID:D+wCA8Wr0
- ワークマン女子とか稀に見る差別店舗だろ
取締役に変な奴いるんじゃない? - 24 名前:押しボタン式の匿名希望者 投稿日時:2023/11/07(火) 10:43:30.69 ID:sASS6K7k0
- 実店舗閉鎖っていうネガティブな記事の流れで商品とECサイトを宣伝しても意味ないし
広報のセンスがない感じがする - 25 名前:押しボタン式の匿名希望者 投稿日時:2023/11/07(火) 10:43:32.04 ID:eb4q2+hy0
- 聞いたことなかったけど、おフランスのワークマンもどきの失敗は
日本にはもうワークマンが有ったからなの? - 27 名前:押しボタン式の匿名希望者 投稿日時:2023/11/07(火) 10:44:50.87 ID:gisJ21CC0
- ワークマンが受けたのは安くて高機能な普段着という点なんで。スポーツアウトドア全般を手がける店とはちょっと毛色が違うからねえ
- 28 名前:押しボタン式の匿名希望者 投稿日時:2023/11/07(火) 10:46:00.46 ID:8wHDHmvz0
- フランス製品に求めるのは高付加価値であって低価格ではない
それに2万のテントは安いとは言えない
付加価値も無く安くも無い
売れる要素がどこにも無いだろ - 29 名前:押しボタン式の匿名希望者 投稿日時:2023/11/07(火) 10:46:03.47 ID:QqezbXpg0
- スレタイに記事にある様にフランスのワークマンと呼ばれてるとか入れろよ
いつの間にかフランスに進出したワークマンが大失敗したのかと思った - 30 名前:押しボタン式の匿名希望者 投稿日時:2023/11/07(火) 10:46:39.14 ID:dV6kqYoa0
- >>1
安いだけでは売れない
日本は安さの上に質を求めるからな - 31 名前:押しボタン式の匿名希望者 投稿日時:2023/11/07(火) 10:46:43.11 ID:mblooa8f0
- 通販サイトが圧倒的に使い難い上に実店鋪が少ない
当然の結果だと思うけど - 32 名前:押しボタン式の匿名希望者 投稿日時:2023/11/07(火) 10:47:55.23 ID:T/0DR/F40
- あまり知られてないようだな
- 34 名前:押しボタン式の匿名希望者 投稿日時:2023/11/07(火) 10:47:59.99 ID:XufNGoMS0
- 日本人のスタイルに合わないようなデザインばかりだから売れないんだろ
チビデブホビットファッションじゃないと駄目よ - 35 名前:押しボタン式の匿名希望者 投稿日時:2023/11/07(火) 10:48:12.25 ID:k/4CwEW/0
- カルフールかよ
- 36 名前:押しボタン式の匿名希望者 投稿日時:2023/11/07(火) 10:48:15.09 ID:kS4VOj3M0
- サイズじゃない?
日本人小さいし - 37 名前:押しボタン式の匿名希望者 投稿日時:2023/11/07(火) 10:48:20.71 ID:uemaDsnL0
- そもそも認知されてない
誰も知らない
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