札幌ドーム「新モード」効果薄く…イベント減少、埋まらぬ広告　営業利益は予想以上の落ち込み　黒字転換の実現は厳しい状況

北海道日本ハムファイターズが移転した札幌ドームの利用が伸び悩んでいる。イベント誘致策として場内を仕切る「新モード」を導入したものの、期待するコンサートなどは開かれず、稼働日数も半減と厳しい船出となった。

９月１０日に行われたラグビー・ワールドカップの日本戦で実施されたパブリックビューイング（ＰＶ）。
球場内は天井からつるされた高さ３０メートルの暗幕で内外野が仕切られ、大型スクリーンが設置された。
日本代表を応援していた札幌市の男性会社員は、「違和感はないし、これもアイデア。どんな形であれ、ドームが今後も使われればいい」と話した。

　約４万人を収容できる札幌ドームだが、それだけの集客力をもつアーティストは限られる。新モードは２万人規模にすることでコンサートなどを招致しやすくするのが狙いだが、使われたのは、Ｗ杯のＰＶが初めてだった。

高校生利用は収益少なく

収益確保のために稼働率の回復は急務だが、札幌ドームによると、今年４～９月のイベントでの使用は４８日と、２０２２年の９０日から約半分になった。
開催中の秋季高校野球や、来月には全国高校サッカー選手権北海道大会決勝、新モードによる地元高校生らの音楽イベントも開催されるが、利用料の減免制度などが適用されるため、収益は少ない。

埋まらぬ広告

広告事業も深刻で、プロ野球中継がなくなり露出が見込めないため、昨年度５５枠あった内外野のフェンス広告は今年度から新規販売を中止した。コンコースの柱や壁面を含めた今季の広告８０枠のうち９月までに埋まったのは７割という。

　市の見通しでは、２４年度に黒字転換し、２７年度には４８００万円の営業利益を見込んでいるが、予想以上の落ち込みに実現は厳しい状況だ。
市では、「新モードを含めたコンサートなどで利益を出しながら、地域に根付いたアマチュア大会も実施して、市民に足を運んでもらえるドームを目指す」としているが、難しいかじ取りが求められている。

球場を仕切り収容人数を半分にする「新モード」について、イベント会社はどう見ているのか。道内でコンサート運営を手がける「マウントアライブ」（札幌市）取締役本部長の数原歩さんは「半分というイメージを変えることが重要」と指摘する。
アーティストは「ドームでやるなら満員の４万人を」という希望が強いことや、使い方のイメージもわかないのが不調の要因と考えられるという。
コンサートは大規模なステージの造営や音響装置が必要で、そのあたりもラグビーのＰＶでは分かりにくいそうだ。

　「新モードの活用法を効果的にアピールできる」と数原さんが提案するのは、複数のアーティストが参加するフェス形式のコンサートの実施だ。
さらに、会場の大きさはアーティストの人気や成長を測る物差しでもあるとし、「新モードで公演し、ゆくゆくは４万人規模のステージに立つストーリーができれば、イメージも変わっていく」と話している。

10/22(日) 12:12配信　読売新聞オンライン
https://news.yahoo.co.jp/articles/d151d81dc4e0c602a3c9ccd3e59ff08676a61a47

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