【社会】 東京電力「でんこちゃん」CM復活の謎　原発事故後から約11年ぶり、電気料金値上げの一方で広告費は…

2023年2月3日 11時30分

　東京電力の広報キャラクター「でんこちゃん」がテレビCMで復活した。東日本大震災による福島第一原発事故後に姿を消してから、11年ぶりとなる。燃料高騰で、東電を含む大手電力9社は2023年3月期、計1兆円超の赤字を計上する見込み。東電は約3割の値上げを申請している。
ちゃめっ気のあるキャラクターで、庶民の気持ちをなだめたいのか。それにしても、なぜ今？　　（大杉はるか、中沢佳子）

テレビCMに再び現れたでんこちゃん。同様の映像がネット上でも見られる

◆原発事故とともに消えたキャラ　「おひさしぶり！」と突然の復活

　「おひさしぶり！」というメッセージとともに「でんこです」で始まるテレビCMは15秒で、冷蔵庫の温度設定を弱めるなど節電を呼びかけ、「電気を大切にね！東京電力」で終わる。昨年12月3日から、東電のエリア（茨城、栃木、群馬、埼玉、千葉、東京、神奈川、山梨、静岡）で流れている。
　東電広報によると、現在、この「省エネ・節電方法編」と「省エネプログラム促進編」を使用中。電力事情がさらに厳しくなった時の「需給ひっ迫発令対応編」も用意している。
　でんこちゃんの本名は「分電でんこ」。20代で夫と二人暮らしの設定だ。作者は「南くんの恋人」などで知られる漫画家の内田春菊さん。1987年に、キャラクターとして登場した。テレビCMでは、冷蔵庫の開けっ放しなど、電気の無駄遣いをしている場面に、「じゃん！」とでんこちゃんが現れ「電気を大切にね！」と呼びかけていた。
　人気キャラだったが2011年3月、東電福島第一原発事故が発生。深刻な事態にでんこちゃんは出番を失い、テレビCMは同年2月が最後になった。
　12年3月末にはキャラクターの使用契約期間が満了。16年に再契約したものの、ホームページなどでの使用にとどめていたという。
　今回テレビCMも復活させたのはなぜか。東電広報は「ウクライナ情勢の影響で燃料不足に陥っているところもあり、エネルギーの安定確保は予断を許さない状況。より多くの皆さまに節電に協力いただきたい」と狙いを語る。
　新たなキャラクターではなく、でんこちゃんを再登用した理由は「30代～50代には懐かしさ、それ以外の世代にも親しみを感じていただけるから」と説明。ただ、広告費は「回答を差し控える」と明かさなかった。

◆復活は今の時代、SDGsで何でも再利用だから？
　
◆原発推進政策と同時期に復活したのは偶然か？
　
◆2年前にはトリチウムゆるキャラ化→炎上で公開中止に

◆デスクメモ

https://www.tokyo-np.co.jp/article/229019