【としまえん跡地】アジア初「メイキング・オブ・ハリー・ポッター｣　ワーナーと伊藤忠商事がタッグ、パークは大成建設が施工

｢ワーナー ブラザース スタジオツアー東京 – メイキング・オブ・ハリー・ポッター｣の｢9と3/4番線｣ホームと｢ホグワーツ特急｣のセットが公開された。
撮影：小林優多郎

アジア初の｢ハリー・ポッター｣スタジオツアーはなぜ東京に誕生したのか？ ワーナーVPに聞く
https://www.businessinsider.jp/post-267045

ワーナー ブラザース スタジオ ジャパンは3月15日、東京都練馬区・としまえん跡地に建設しているエンタメ施設｢ワーナー ブラザース スタジオツアー東京 – メイキング・オブ・ハリー・ポッター｣（以下、スタジオツアー東京）のオープン日を6月16日と発表した。

入場は完全予約制で、3月22日14時から、9月30日分までのチケットの販売を開始。入場料は大人6300円、中高生5200円、4歳から小学生までの子どもは3800円（いずれも税込）。

■ 世界最大規模のハリポタ映画施設が東京に登場

としまえん跡地にできるスタジオツアー東京は、アジアで初めて建設される施設になる。建物面積は約3万平方メートルで、ワーナーは｢（スタジオツアーとして）世界最大規模の施設｣としている。日本国内に限らず、今後周辺国からのインバウンド需要も見込んでいる。

■ ワーナー日本の幹部が語る｢東京を第2の建設地に決めた3つの理由｣

15日のイベント後、ワーナー ブラザース スタジオ ジャパンのバイスプレジデントの松尾俊宏氏がBusiness Insider Japanを含む報道各社のインタビューに応じた。

ロンドンに続くスタジオツアー施設として東京が選ばれた経緯や、｢としまえん｣跡地を立地として決めた理由。さらに、スタジオツアーの運営方針とグッズの販売戦略やワーナー社が考える『ハリー・ポッター』というIPの日本市場における重要性などを語った。
一問一答は以下の通り。

■ 建設の経緯やインバウンド戦略

──スタジオツアーには複数社が関わっているが。各社が担っている役割分担について。運営は直営か、フランチャイズのライセンス形式か。

今回のプロジェクトでは、ワーナー ブラザース ジャパン合同会社は、あくまでスタジオツアー東京の運営にあたる会社。完成した暁には、我々がスタジオツアーを運営するという立場です。

もちろん、こちらの施設は元々は｢としまえん｣の跡地。東京都様、練馬区様、西武鉄道様と｢覚書｣を交わし、ある一定期間にぎわいをもたらす施設として契約※をさせていただいた経緯があり、これから実際に運営が始まろうとしています。

施工会社は大成建設様、デベロッパーとして伊藤忠商事様が入られてる。あと一社加えるのであれば設計で久米設計様が入られているというのが、本プロジェクトの大きな関係者の社名となります。

──伊藤忠商事はアニメ、キャラクタービジネスに積極的な姿勢を見せている。今回を足がかりに両者でビジネスを加速させるような展望があれば伺いたい。

伊藤忠様がいろいろな事業をされてることは認識していますが、まだ残念ですがお話したことはないです。

とにかく伊藤忠様とタッグを組んで、2023年のこのタイミングでオープンすることを、（計画が）スタートしてから死に物狂いでここまでやって来ています。

この企画は、誰もコロナという状況を予測することもなくキックオフして、今日まで｢2023年の夏までにオープンする｣というターゲットをずらさずに来ました。そういった意味で伊藤忠様には大変お世話になって、ここまでこれだけの事業を進めることができたのかなと思っております。

──（スタジオツアーの）スタッフは、ワーナー ブラザース ジャパンが雇うことになるのか。

一部はアウトソーシングという形になるが、基本的にはワーナーブラザースジャパン雇用の社員とアルバイト、パートの方のサポートで事業が運営される形です。

──デベロッパーに伊藤忠商事を選んだ理由、としまえん跡地が候補地になった経緯など。

（ロンドンに続くスタジオツアーの）候補地として、いろいろな国・都市から東京が選ばれました。

その後、（東京でも）いろいろな候補地が挙げられた中、その中で伊藤忠様から｢こちらの施設（としまえん跡地）に興味はないか｣とお話をいただきました。ただ、当時はまだ100%この場所に決まっていない状態でした。

いろいろな形で｢スタジオツアーの運営がどういうものか｣｢スタジオツアーがもたらすことができる地域貢献とはどういうものか｣というような、いろいろな側面で話をした上で、こちらの土地で（スタジオツアーを）運営することが合ってるのではないかというご判断をいただいた。…
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